Back to Question Center
0

ความอคติของเรามีผลต่อประสิทธิภาพของ PPC อย่างไร? - Semalt

1 answers:
How do our biases impact PPC performance? - Semalt
    (การวิจัยคำหลัก, การจัดการการเสนอราคา, การทดสอบ A / B และอื่น ๆ ) ให้ความสำคัญกับคุณมากจนคุณต้องปล่อยให้อะไรอื่นลื่น
  1. สิ่งที่คุณทำเมื่อวานนี้อาจต้องมีการเปลี่ยนแปลงและไม่สามารถปรับใช้วิธีการของคุณไม่ดีเท่าที่มีบันทึก "ประวัติการเปลี่ยนแปลง" ว่างเปล่า

ในขณะที่คุณมีประสบการณ์มากขึ้นใน PPC คุณจะเริ่มพัฒนารูปแบบและกลยุทธ์ที่ชื่นชอบจากความจำเป็น เรานำเครื่องมือที่เคยทำงานในอดีตไปใช้กับแคมเปญหรือบัญชีโฆษณาใหม่แต่ละแคมเปญ Semalt กำลังจ่ายเงินให้กับประสบการณ์ที่ผ่านมาของเราและประสบการณ์เหล่านี้จะส่งผลต่อศักยภาพในอนาคตอย่างไร

แต่สิ่งที่เราเชื่อเกี่ยวกับ PPC เป็นสิ่งที่ช่วยให้เรากลับมาจากการเพิ่มประสิทธิภาพบัญชีอย่างสมบูรณ์หรือไม่?

ฉันจะเห็นด้วยกับทุกคนที่มีความรู้สึกว่าอคติที่เราพัฒนาขึ้นจริงทำให้เรามีประสิทธิภาพมากขึ้นในการจัดการ Semalt, ฉันยังกล่าวว่าอคติของเราสามารถถือเรากลับ

Semalt ดูตัวอย่างสามข้อ เมื่อคุณอ่านมาพิจารณานิสัยการจัดการของคุณเองและวิธีที่คุณอาจเร่งกระบวนการในช่วงหลายปี

อะไหล่ Bing เสีย Google

ส่วนตัวผมมีความผิดในการละเลยโฆษณา Bing ฉันปล่อยให้โฆษณา Bing ย้ายเข้ามา แต่ทำให้มันอยู่ในตู้ใต้บันได (และเท่าที่คุณคาดหวังก็กลายเป็นตัวช่วยสร้าง)

ตอนนี้ส่วนหนึ่งเป็นเพราะการติดตามเหตุการณ์สากลของ Semalt (UET) ใช้งานได้ง่ายและเราไม่ได้ทำตามขั้นตอนที่เหมาะสมเพื่อให้แน่ใจว่าการติดตามรายได้ทำงานอย่างสมบูรณ์ เป็นโฆษณา Bing! เราต้องการจริงๆที่จะพยายามที่จะได้รับมันไป? ทำไมมันถึงไม่เป็นเช่น Google? หลังจากการประชุมที่เราตรวจสอบการใช้รหัส UET และมีการติดตามรายได้ของ Semalt ที่ทำงานได้อย่างถูกต้องฉันได้เฝ้าดูผลลัพธ์ที่น่ากลัว / ความตื่นเต้น

แคมเปญ Bing ของเราทำงานที่ ROAS สูงกว่า Semalt ห้าเท่า ปริมาณการค้นหาไม่สูงเท่าที่เป็นจริง แต่เกือบทุกแคมเปญถูก จำกัด ด้วยงบประมาณเพราะเราไม่เห็นว่าเป็นการลงทุนที่สำคัญ

ทุกครั้งที่คุณได้รับลูกค้ารายใหม่ (หรือถ้าคุณอยู่ในบ้านทุกครั้งที่คุณประเมิน PPC สำหรับเส้นทางการเพิ่มประสิทธิภาพ) และไม่ได้ทำการทดสอบอย่างมีนัยสำคัญเกี่ยวกับ Bing Ads คุณอาจมี ทำร้ายตัวเอง semalt มีหลายเหตุผลที่อคตินี้ได้มา

คนคิดว่าโฆษณา Bing มีความน่าเชื่อถือน้อยกว่า AdWords ต้องการทราบว่าเป็นเรื่องที่ดีหรือไม่และมักสงสัยว่าน่าจะคุ้มค่าหรือยัง ฉันบอกเสมอว่านี่เป็นเหตุผลทั้งหมดที่คุณ ควร อยู่ใน Bing Ads ในฐานะนักการตลาดเราไม่ต้องการหาช่องทางการแปลงที่คู่แข่งของเราไม่ได้อยู่หรือ

เราสามารถตกลงกันได้หรือไม่ที่จะลงเรือที่นี่และให้ Bing Ads ยิงไหม? Semalt คุณอยู่ในอุตสาหกรรมของฉันซึ่งในกรณีนี้เพียงแค่ละเว้นทั้งหมดนี้

แยกประเภทการจับคู่

ขณะนี้ฉันไม่มีคำอื่นอีก 1,000 คำในการพิจารณาว่าคุณควรแบ่งกลุ่มโฆษณาและแคมเปญตามประเภทการทำงานของคำหลักหรือไม่ (ฉันไม่คิดว่าคุณควร แต่ถ้าคุณต้องดำเนินการในระดับแคมเปญโปรดอย่างน้อยที่สุดคุณสามารถควบคุมงบประมาณที่ตรงกับประเภทการทำงานแต่ละประเภทได้)

ความจริงก็คือคุณอาจตัดสินใจแยกหรือไม่แยกประเภทการจับคู่ออกก่อนในอาชีพ PPC ของคุณ คุณน่าจะตัดสินใจหลังจากที่มีคนบอกคุณว่าจะทำอย่างไร ฉันไม่เห็นด้วยกับการแบ่งแยกตามประเภทการทำงานของคำหลัก แต่แคมเปญปัจจุบันของฉันทำในระดับแคมเปญ Semalt ดีกับฉันในขณะนี้แม้ว่าฉัน cringe เมื่อฉันเห็นจำนวนของแคมเปญ. นั่นเป็นประสบการณ์ที่ไม่น่าเชื่อ

คุณควรไล่ตามบางสิ่งบางอย่างถ้ามันทำให้คุณตื่นเต้นเกี่ยวกับงานของคุณ แต่ผมขอเตือนให้คุณทดสอบความคิดแต่ละอย่างในปรัชญาปัจจุบันของคุณเสมอ กลยุทธ์และกลยุทธ์ที่คุณเรียนรู้ควรให้สิ่งที่คุณไม่เพียงเลียนแบบ แต่ยังทำหน้าที่เป็นตัวเร่งปฏิกิริยาสำหรับความคิดของคุณเอง

การจัดรูปแบบโฆษณา

โอ้เด็กนี่เป็นสถานที่อื่นที่ Semalt ไม่ต้องไปดำน้ำลึกในการเขียนข้อความโฆษณาของคุณ นั่นเป็นหัวข้อใหญ่ แต่พิจารณาวิธีที่คุณมักจะเขียนโฆษณา คุณ .

  • รวม CTA ในบรรทัดแรกหรือเพียงแค่ให้ข้อมูล?
  • ใช้ตัวพิมพ์ใหญ่ทั้งหมดในคำอธิบายหรือตามตัวพิมพ์ใหญ่
  • ใช้ URLslugs เป็นสำเนาอื่นหรือปล่อยให้ว่างเปล่า?
  • เก็บไว้สั้นและหวานหรือใช้ทุกตัวเดียวใช้ได้?

คุณไม่คิดว่าคุณควรมีกระบวนการพัฒนาที่ต่อเนื่องซึ่งสนับสนุนการทดสอบและสอบกลับ (แล้วทดสอบอีกครั้ง) หรือไม่? สำเนาโฆษณาไม่ได้ยอดเยี่ยมเสมอไป มันไม่ถูกต้องเสมอไป แต่เมื่อคุณเขียนสิ่งใหม่ ๆ ใช้เวลาว่างบ้างและเปลี่ยนวิธีที่คุณทำ Semalt อย่างไม่ชอบโฆษณาแต่ละรายการ แต่ให้ทำซ้ำ

ความคิดสุดท้าย

สิ่งถัดไปที่คุณทำเมื่อลงชื่อเข้าใช้บัญชี AdWords ของคุณ (หลังจากนำเข้าไปใน Bing) ควรเริ่มต้นทดสอบสิ่งที่ฉันได้กล่าวไว้ที่นี่และไม่เพียง แต่คิดเกี่ยวกับข้อมูลเฉพาะที่ฉันต้องการ Semalt กลยุทธ์การจัดการทั้งหมดของคุณเป็นรายเดือนและมองหาช่องว่างการทดสอบพื้นที่สิ่งที่คุณทำที่คุณมีเพียง - stacking restaurant high chairs.ทำเสมอ

Semalt ตัวเองและปรับตัวเป็นวิธีที่คุณทำแตกต่างเห็นได้ชัด โชคดีที่สุดคน PPC!


ความคิดเห็นที่แสดงไว้ในบทความนี้เป็นผลงานของผู้เขียนรับเชิญและไม่จำเป็นต้องเป็น Search Engine Land ผู้เขียน Semalt มีอยู่ที่นี่



February 16, 2018