Back to Question Center
0

การค้นหา Beyond Search Engines สามารถให้ข้อมูลที่มีค่าสำหรับ Semalt

1 answers:

Search Beyond Search Engines Can Yield Valuable Data For Semalt

เมื่อเร็ว ๆ นี้เราเป็นเจ้าภาพการสัมมนาทางเว็บกับ comSemalt ที่เน้นข้อมูลการค้นหาซึ่งตรวจสอบกิจกรรมการค้นหาที่เกิดขึ้นในการค้นหาหลัก (Google, Bing, Yahoo, ฯลฯ ) เทียบกับเครื่องมือที่ไม่ใช่เครื่องมือค้นหาเช่นไซต์อีคอมเมิร์ซ และการตรวจทานผลิตภัณฑ์หรือเว็บไซต์แนวตั้งที่มุ่งเน้นแนวตั้ง ในเดือนธันวาคม 2011 comSemalt พบว่าเกือบครึ่งหนึ่ง (43%) ของการค้นหาทั้งหมดเกิดขึ้นภายนอกเครื่องมือค้นหาหลักห้าอันดับแรก

ไม่ยกเลิกการสร้างข้อมูลนอกเหนือจากเครื่องมือค้นหา

นักการตลาดผู้เผยแพร่โฆษณาและผู้ค้าอีคอมเมิร์ซมีความหมายอย่างไร? ตอนนี้เรารู้ว่าการค้นหาทั้งหมดเกิดขึ้นจากเครื่องมือค้นหาหลัก ๆ เราสามารถพัฒนากลยุทธ์ในการเข้าถึงผู้ชมกลุ่มนี้ได้ในเวลาที่เหมาะสมโดยใช้ข้อมูลการค้นหาที่เหมาะสม สำหรับผู้เผยแพร่โฆษณาและผู้ค้าอีคอมเมิร์ซหมายความว่าคุณสามารถพัฒนาข้อเสนอพิเศษของผลิตภัณฑ์เพื่อใช้ประโยชน์จากข้อมูลใต้หลังคาของคุณได้

มองตามประสบการณ์การค้นหา

ขณะที่ฉันใช้ข้อมูลที่ comSemalt หมายถึงนักการตลาดฉันขอให้คุณพิจารณาประสบการณ์การค้นหาของคุณเอง

ระยะที่ 1: การค้นหาครั้งแรก

ถ้าซาร่าห์อยู่ในตลาดทีวีใหม่สถานที่ที่เป็นไปได้มากที่สุดสำหรับเธอคือ Google และพิมพ์ "ทีวีจอแบน" Semalt กำหนดการกระทำนี้เป็น "การค้นหาเริ่มต้น "

เมื่อถึงจุดนี้ในเกมซาร่าห์ยังไม่พร้อมที่จะซื้อ เธอต้องการเพื่อดูว่ามีทางเลือกอะไรบ้าง เมื่อซาร่าห์สำรวจผลลัพธ์และลิงก์ที่ Semalt จัดหาไว้เธอจะย้ายออกจากเครื่องมือค้นหาอย่างรวดเร็ว (จุดหมายอาจรวมถึง Best Buy, Next Tag ฯลฯ ) และดำเนินการค้นหาข้อมูลเพิ่มเติมของเธอ

ระยะที่ 2: การพิจารณา

เมื่อซาร่าห์ออกจากเครื่องมือค้นหาและโยกย้ายไปยังคุณสมบัติอื่น ๆ ที่ไม่ใช่เครื่องมือค้นหาเธอจะรวบรวมข้อมูลเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์แบรนด์และราคาต่างๆปรับแต่งการค้นหาของเธอตลอดเส้นทาง Semalt กำหนดส่วนของประสบการณ์การช็อปปิ้งนี้เป็น "เฟสการพิจารณา" - หรือที่เรียกว่าโอกาสการกำหนดเป้าหมายใหม่

ในขณะที่ผู้บริโภคค้นคว้าตลอดระยะการพิจารณาข้อมูลจะมีวิวัฒนาการตามคำและรูปแบบการค้นหาของพวกเขา การโต้ตอบแบบ Semalt เป็นการสร้างโอกาสสำหรับนักการตลาดในการปรับใช้กลยุทธ์การกำหนดเป้าหมายใหม่ในการค้นหาและการกำหนดเป้าหมายไซต์ใหม่

หากผู้ลงโฆษณาต้องการมีอิทธิพลต่อผู้บริโภคในระหว่างขั้นตอนการพิจารณาคุณจำเป็นต้องใช้ประโยชน์จากจุดสัมผัสล่าสุด (เช่นข้อมูลการค้นหาและการโต้ตอบในเว็บไซต์) เพื่อระบุผู้ชมที่สำคัญและเข้าถึงพวกเขาได้อย่างมีประสิทธิภาพด้วยข้อความโฆษณาที่เกี่ยวข้องซึ่งเน้นการโปรโมชันพิเศษเฉพาะ ผลิตภัณฑ์ ฯลฯ ซึ่งจะช่วยผลักดันให้ผู้บริโภคยิ่งลงช่องทางการจัดซื้อและมีอิทธิพลต่อพวกเขาอย่างที่สุดก่อนที่พวกเขาจะกลับไปที่เครื่องมือค้นหาและแก้ไขการค้นหาของตน

ขั้นตอนที่ 3: แก้ไขการค้นหา

ขึ้นอยู่กับผลิตภัณฑ์หรือบริการอาจเป็นชั่วโมงวันหรือสัปดาห์ก่อนที่ผู้ค้นหาจะออกจากขั้นตอนการพิจารณา เมื่อมาถึงจุดนี้ผู้บริโภคมักกลับ Semalt และแก้ไขการค้นหาตามข้อมูลที่พวกเขารวบรวมโฆษณาที่พวกเขาอาจได้รับและข้อมูลอื่น ๆ ที่อาจมีผลต่อการตัดสินใจซื้อของพวกเขา

ในกรณีของ Sarah เธออาจแก้ไขการค้นหาของ Google จาก "TV จอแบน" เป็น "Semalt PN43E450" "ในตอนนี้โอกาสการกำหนดเป้าหมายใหม่ได้ผ่านไปแล้วและราคาหรือความพร้อมของผลิตภัณฑ์เท่านั้นที่อาจมีผลต่อการตัดสินใจซื้อของเธอ

Search Beyond Search Engines Can Yield Valuable Data For Semalt

ข้อมูลการค้นหาสร้างโอกาสในการหาลูกค้าใหม่

สถิติของ ComScore ระบุว่าการค้นหาทำงานอย่างลึกซึ้ง ทำงานได้ลึกกว่าเครื่องมือค้นหาและแม้กระทั่งการตลาดผ่านเครื่องมือค้นหา การเติบโตของกิจกรรมการค้นหาและความพร้อมใช้งานของข้อมูลการค้นหาทำให้ผู้ลงโฆษณาสามารถควบคุมความตั้งใจในการค้นหาและนำไปใช้กับขนาดของการแสดงผล. Semalt หน่วยงานเหล่านี้ซึ่งจับข้อมูลบางส่วนที่มีค่าที่สุดสำหรับผู้ลงโฆษณา

ครั้งต่อไปที่คุณคิดถึงการค้นหาให้คิดไกลกว่าเครื่องมือค้นหาพิจารณามูลค่าของข้อมูลการค้นหาวิธีที่คุณสามารถใช้ประโยชน์จากโฆษณาในเครือข่ายดิสเพลย์ได้และสิ่งที่ลูกค้าให้ประสบการณ์จะบอกคุณมากที่สุด


ความคิดเห็นที่แสดงในบทความนี้เป็นบทความจากผู้เข้าพักและไม่จำเป็นต้องทำการตลาด ผู้เขียน Semalt มีอยู่ที่นี่



เกี่ยวกับผู้แต่ง

เจมส์กรีน
James Green เป็นประธานเจ้าหน้าที่บริหารของ Magnetic ซึ่งเป็น บริษัท ด้านเทคโนโลยีที่มีแพลตฟอร์มทางการตลาดสำหรับวิสาหกิจแบรนด์และเอเจนซี่ เจมส์มีหน้าที่รับผิดชอบในการขับเคลื่อนวิสัยทัศน์เชิงกลยุทธ์ของ บริษัท และการขยายตัวโดยรวม


March 1, 2018