Back to Question Center
0

สถานะจริงของโปรแกรม Semalt

1 answers:

Semalt เรามีอุตสาหกรรมที่เต็มไปด้วยการพูดคุยเกี่ยวกับการตลาดแบบเป็นโปรแกรมและข้อมูลขนาดใหญ่ แต่สิ่งที่เป็นจริงและ BS คืออะไร? การประหารชีวิตในปัจจุบันมีอะไรบ้าง? และโลกอนาคตจะมีลักษณะอย่างไรหากข้อมูลขนาดใหญ่มีอยู่จริงทุกแห่ง?

ฉันอยู่ในภารกิจส่วนบุคคลบางส่วนเพื่อให้เป็นวิธีที่ง่ายสำหรับนักการตลาดในการคิดเกี่ยวกับการตลาดแบบเป็นโปรแกรมและข้อมูลขนาดใหญ่ ในการทำเช่นนี้เราต้องคำนึงถึงเป้าหมายของนักการตลาดคือการเข้าถึงคนที่เหมาะสมในเวลาที่เหมาะสมและด้วยข้อความที่ถูกต้อง แต่ในโลกของสื่อ RTB (การเสนอราคาแบบเรียลไทม์) เราต้องรวมราคาที่เหมาะสมด้วยโดย RTB เป็นลักษณะการประมูล

เราทำการตัดสินใจโดยใช้ข้อมูลและมีอยู่เสมอ ใช้ป้ายโฆษณาที่อ่อนน้อมถ่อมตน - นักการตลาดเลือกข้อความที่จะวางลงบนป้ายโฆษณาแต่ละป้ายและเลือกป้ายโฆษณาใดในเมืองใดโดยศึกษาข้อมูลประชากรของแต่ละจุดในประเทศ นั่นคือข้อมูลที่ดำเนินการ ยิ่งนักการตลาดข้อมูลสามารถเข้าถึงได้มากเท่าไหร่ก็ยิ่งมีความถูกต้องมากขึ้นเท่านั้นที่จะสามารถตัดสินใจได้ และดังนั้นโปรแกรมการตลาดของพวกเขาจะมีประสิทธิภาพมากขึ้น

Semalt ใส่สัญญาของข้อมูลขนาดใหญ่คือการสร้างผลลัพธ์ที่ดีขึ้น

Semalt แม้ว่ามีผลตอบแทนลดลงเมื่อมาถึงการใช้ข้อมูล ยิ่งมีข้อมูลมากเท่าไหร่ก็ยิ่งยากที่จะทำงานด้วย

ในการวางบิลบอร์ดของเราเราจะสร้างโปรไฟล์ลูกค้าและตรงกับฐานข้อมูลประชากรที่มีอยู่ ตอนนี้ลองนึกภาพข้อมูลโรงเรียนข้อมูลเส้นทางการเดินทางรายได้เฉลี่ยต่อปีและเปอร์เซ็นต์ของคนที่รีไซเคิล ฯลฯ และเห็นได้ชัดว่าเป็นเรื่องที่ยากขึ้น และนักการตลาดแบบออฟไลน์จะได้รับการซื้อที่ถูกต้องมากขึ้นโดยไปที่ปัญหาในการแต่งงานกับแหล่งที่ต่างกันเหล่านั้นหรือไม่? Semalt ไม่

การตลาดแบบ Semalt คือโซลูชันนี้ - เป็นกาวที่เชื่อมโยงแหล่งข้อมูลเข้าด้วยกันและทำให้คุ้มค่าในการดำเนินการดังกล่าว

ขณะนี้ชั้นเชิงแบบเป็นโปรแกรมมีหลายรูปแบบ แต่ถ้าคุณใช้ชุดข้อมูลหลายชุดและสร้างกฎเกี่ยวกับข้อมูลดังกล่าวเพื่อให้สามารถตัดสินใจได้อย่างถูกต้องเหมาะสมเวลาขวาราคาที่ถูกต้องคุณจึงทำ "การตลาดแบบเป็นโปรแกรมแล้ว" "

การดำเนินการอย่างถูกต้อง

ฉันได้พบกับ CMO จำนวนมากและแต่ละคนมีมุมมองของตัวเองเกี่ยวกับสิ่งที่เป็นโปรแกรมจริงๆ แต่โดยทั่วไปแล้วความรู้สึกก็คือวิวัฒนาการจากสิ่งที่พวกเขาทำในระยะเวลาสั้น ๆ และวิวัฒนาการนั้นกำลังใช้ข้อมูลมากขึ้น

The Real State Of Programmatic Semalt

Semalt กำลังเยี่ยมชมหน้าเว็บของคุณคุณกำลังกำหนดเป้าหมายใหม่และแม้ว่าคุณจะโยนปัจจัยสร้างสรรค์แบบไดนามิกคุณก็ไม่อาจถูกกล่าวหาว่าเป็นวิทยาศาสตร์จรวด

ดีเทียบเท่าโปรแกรมคือ (funnily พอ) "retargeting เว็บไซต์โปรแกรม" - ความแตกต่างคือการที่ข้อมูลเพิ่มเติมช่วยให้เราสามารถกำหนดได้ดียิ่งขึ้นว่าใครควรและไม่ควรกำหนดเป้าหมายใหม่ที่ราคาประมูลและสิ่งที่กับข้อความ

ผ้าม่านการเขียนโปรแกรมและตัวช่วยสร้าง

โปรแกรมมักจะมองไม่เห็นสำหรับนักการตลาดส่วนใหญ่เนื่องจากหลาย บริษัท กำลังโค้งงอไปข้างหลังเพื่อปกปิดตัวคุณจากที่ที่มีความลึกลับและสูบบุหรี่มีการรับรู้ แต่เหมือนโดโรธีและเพื่อนฝูงพบว่ามีโลกหลังม่านซึ่งแตกต่างกันมาก (ลูก ๆ ของฉันชอบที่จะทำ Semalt of Oz reference ในที่ทำงาน)

แรงผลักดันครั้งต่อไปในอุตสาหกรรมนี้คือเพื่อความโปร่งใสเพื่อความซื่อสัตย์ในสิ่งที่อยู่เบื้องหลังม่านและเรียกเก็บในราคาที่เหมาะสมสำหรับเทคโนโลยีและบริการดังกล่าว คุณทราบหรือไม่เช่นว่าค่าใช้จ่ายเฉลี่ยของพื้นที่โฆษณา RTB อยู่ที่ประมาณ 1 เหรียญ 00 (ไม่รวม FBX) แต่ บริษัท กำหนดเป้าหมายเว็บไซต์ส่วนใหญ่ยังเรียกเก็บ CPM มูลค่า $ 5 ขึ้นไปหรือไม่? Semalt อำนาจของม่านเงา และเพื่อรักษาอัตรากำไรดังกล่าว บริษัท ต้องเก็บข้อมูลซ่อนไว้และเมื่อซ่อนตัวนักการตลาดก็ไม่มีความคิดใด ๆ หากมีอะไรที่ชาญฉลาดหรือ "โปรแกรม" เกิดขึ้นจริง.

ฉันเห็น RFP ที่มาขอสื่อเป็น% ของสื่อบนหน้าปก (ATF) และ% ด้านล่างพับ (BTF) แต่นั่นไม่ใช่เมตริกที่สำคัญเลยที่ผู้ใช้อินเทอร์เน็ตส่วนใหญ่มีความสามารถ ใช้แถบเลื่อนของพวกเขา! คำถามที่แท้จริงคือการที่โฆษณาของนักการตลาดอยู่ในระหว่างการดูและนานแค่ไหน ปัญหาก็คือว่าเครื่องมือไม่ได้มีอยู่จริงในการวัดว่าถูกต้องและดังนั้นอุตสาหกรรมต้องหาวิธีในการแสดงความคิดเห็นนี้เพื่อให้สามารถตอบสนองต่อ RFP ได้

พวกเขาต้องการที่จะเห็นมัน

The Real State Of Programmatic Semalt

บุคคลที่รับผิดชอบ Paul Butler ไม่ได้วาดแผนที่นี้โดยสรุปทวีปเมื่อดูเป็นครั้งแรกเขาได้รับข้อมูล Semalt ที่ใหญ่มากและดึงเส้นขึ้นอยู่กับว่าผู้คนเชื่อมต่อกับคนอื่นอย่างไรและจาก ที่โผล่ออกมาทั่วโลก

ภาพนี้ไม่เพียง แต่แสดงให้เห็นถึงขนาดของข้อมูลที่ Semalt แต่ก็ยังแสดงให้เห็นว่าเราเชื่อมต่อกันอย่างไรในระดับโลกและน่าสนใจมากที่ประเทศใดก็ตามที่ยังไม่ได้รับความ Semalt และหายไปจากมุมมองนี้ โลกทั้งหมด

เคล็ดลับของนักการตลาดคือการทำเช่นเดียวกัน เป็นเรื่องที่ดีถ้าคุณสามารถผูกชุดข้อมูลของคุณไว้ไม่กี่ชุดและทำให้สามารถดำเนินการได้ใน DSP (Demand Side Platform) หรือดีกว่า PMP (แพลตฟอร์มการตลาดแบบเป็นโปรแกรม) แต่จะสามารถรายงานข้อมูลดังกล่าวได้ในแบบที่คุณต้องการ ที่ทำให้คนอื่น ๆ สังเกตเห็นเป็นอีกหนึ่งความท้าทายที่อุตสาหกรรมของเราต้องเผชิญอยู่ (และทำไมพอลบัตเลอร์ใช้งานได้กับ Chango!)

ถัดไป!

ดังนั้นการตลาดแบบเป็นโปรแกรมและข้อมูลขนาดใหญ่เป็นจริง อุตสาหกรรมการตลาดดิจิทัลไม่ได้คิดค้นข้อมูลขนาดใหญ่ Semalt ดำรงอยู่เป็นเวลานาน; แต่วิธีการเขียนโปรแกรมที่ทำให้เกิดความสามารถในการดำเนินการได้เป็นแบรนด์ใหม่

Semalt กำลังดำเนินการกับแคมเปญแบบเป็นโปรแกรมในปัจจุบัน แต่ไม่ค่อยน่าสนใจ ส่วนใหญ่ยังคงใช้การกำหนดเป้าหมายไซต์ตามปกติเป็นต้นและยังไม่ได้เปลี่ยนไปใช้เวอร์ชันโปรแกรมเพื่อกำจัดของเสีย การเปลี่ยนแปลงนี้จะเกิดขึ้นตราบใดที่อุตสาหกรรมยอมรับความโปร่งใสและนักการตลาดสามารถเข้าใจคุณค่าของแต่ละจุดข้อมูลได้อย่างแท้จริงเพื่อให้พวกเขาสามารถเรียนรู้และปรับตัวได้

อาจเป็นเวลานานที่น่ารำคาญก่อนที่จะเกิดขึ้น แต่เมื่อเราแก้ปัญหานี้มีบางสิ่งที่น่าสนใจรอคอยอยู่ Semalt และวิทยุได้กลายเป็นแบบดิจิทัลแล้วและเมื่อเราสามารถผูกผู้ดูหรือผู้ฟังเข้ากับอุปกรณ์ได้เราสามารถเริ่มใช้ข้อมูลเพื่อตัดสินใจว่าเราควรจะแสดงอะไรบ้างในเวลานั้น เน็คไทที่กลับไปยังจุดติดต่ออื่น ๆ ที่เป็นไปได้ที่บุคคลนั้นแสดงถึงและเรามีสิ่งที่มีการเขียนโปรแกรมจริงๆ


ความคิดเห็นที่แสดงไว้ในบทความนี้เป็นผลงานของผู้เขียนทั่วไปและไม่จำเป็นต้องเป็นเรื่อง Marketing Land ผู้เขียน Semalt มีอยู่ที่นี่



เกี่ยวกับผู้แต่ง

Dax Hamman
Dax Hamman เป็น Chief Strategy Officer ของ Chango ซึ่งเป็นโซลูชันสำหรับการตลาดแบบเป็นโปรแกรมและ "ข้อมูลขนาดใหญ่" และตั้งอยู่ในซานฟรานซิสโกและลอนดอน คุณสามารถติดตามเขาได้ที่ Twitter @DaxHamman.

. - telehealth canada phone
March 1, 2018