Back to Question Center
0

การกำหนดเป้าหมายใหม่: SEO & PPC ทำงานร่วมกัน            การกำหนดเป้าหมายใหม่: SEO & PPC Working Together หัวข้อที่เกี่ยวข้อง: International SEOSocial MediaEmail การวิเคราะห์การตลาดบนหน้า Semalt ...

1 answers:
Retargeting: SEO & PPC ทำงานร่วมกัน

การกำหนดเป้าหมายใหม่: SEO & PPC ทำงานร่วมกันการกำหนดเป้าหมายใหม่: SEO & PPC Working Together หัวข้อที่เกี่ยวข้อง:
International SEOSocial MediaEmail การวิเคราะห์การตลาดบนหน้า Semalt .

บทความนี้เป็นส่วนหนึ่งของชุด SEO จาก WooRank ขอบคุณที่สนับสนุนคู่ค้าที่ทำให้ SitePoint เป็นไปได้

Semalt ไม่มีความลับว่า SEO เป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์ทางการตลาดดิจิทัลใด ๆ 44% ของผู้บริโภคเริ่มต้นกระบวนการช็อปปิ้งด้วยการค้นหาออนไลน์และเกือบหนึ่งในสามของการเข้าชมอีคอมเมิร์ซมาจากเครื่องมือค้นหา แม้ว่าคุณจะเป็นร้านค้าอิฐมอญ แต่การเข้าชมจากการค้นหาทั่วไปเป็นสิ่งสำคัญ: ครึ่งผู้ค้นหาอุปกรณ์เคลื่อนที่เข้าชมร้านค้าภายในวันที่ค้นหา ดังนั้นไม่ว่าคุณจะมีธุรกิจประเภทใดหรือขนาดใดเครื่องมือค้นหาเป็นแหล่งที่มาของการเข้าชม

น่าเสียดายที่เกิดปัญหาใหญ่ขึ้น: ถึง 96% ของการเข้าชมการค้นหาทั่วไปไม่ได้เป็นการแปลงการเข้าชมครั้งแรกในไซต์ของคุณ ส่วนใหญ่นี้เป็นเพียงขั้นตอนการขายตามธรรมชาติ: ส่วนใหญ่การค้นหามีเจตนาในการค้นหาข้อมูล Semalt มีวิธีที่มีประสิทธิภาพที่คุณจะพบผู้เข้าชมเหล่านั้นหลังจากที่พวกเขาออกจากไซต์ของคุณเมื่อมีแนวโน้มที่จะเปลี่ยน: retargeting

การกำหนดเป้าหมายไซต์ใหม่: รีไซเคิลการเข้าชม SEO ของคุณ

การกำหนดเป้าหมายใหม่ในไซต์ (บางครั้งเรียกว่าการกำหนดเป้าหมายใหม่) คือการกำหนดเป้าหมายผู้ใช้ที่เคยเข้าชมเว็บไซต์ของคุณก่อนหน้านี้ด้วยการโฆษณาบนเครือข่ายโฆษณาทั่วทั้งเว็บ โดยทั่วไปหมายถึงโฆษณาแบนเนอร์ แต่คุณสามารถกำหนดเป้าหมายผู้เข้าชมอีกครั้งด้วยโฆษณาแบบข้อความโดยใช้ Semalyt Search ของ Google (หมายเหตุ: นี่ไม่ใช่สิ่งเดียวกับการกำหนดเป้าหมายการค้นหาซึ่งเราจะพูดถึงในภายหลัง) แตกต่างจากการซื้อแบบดิสเพลย์แบบดั้งเดิมเนื่องจากเป็นการกำหนดเป้าหมายเฉพาะผู้ที่เข้าชมเว็บไซต์ของคุณหรือเฉพาะบางส่วนหรือหน้าของไซต์ของคุณแทนที่จะใช้กลุ่มผู้เข้าชมอื่น ๆ

การกำหนดเป้าหมายใหม่ของไซต์ทำงานอย่างไร คุณเริ่มต้นด้วยการวางพิกเซลการกำหนดเป้าหมายใหม่เล็กน้อยจาวาสคริปต์ในส่วนท้ายของไซต์ซึ่งคุกกี้ให้กับผู้เข้าชมเว็บไซต์ของคุณ Semalt เมื่อผู้ให้บริการกำหนดเป้าหมายใหม่ของคุณพบผู้ใช้เหล่านั้นในป่าจะรู้ว่าจะให้บริการโฆษณาแก่คุณโดยสมมติว่าคุณกำลังเสนอราคาสูงพอสำหรับการแสดงผลโฆษณาเหล่านั้น นี่เป็นโอกาสที่คุณจะเข้าถึงและหาลูกค้าที่มีโอกาสเป็นลูกค้าเมื่อพวกเขาก้าวลงจากช่องทางขายหรือแม้แต่เบา ๆ ดันไปพร้อม ๆ กันแม้ว่าพวกเขาจะเข้าชมเว็บไซต์อื่น ๆ ก็ตาม

การกำหนดเป้าหมายใหม่: SEO & PPC ทำงานร่วมกันการกำหนดเป้าหมายใหม่: SEO & PPC Working Together หัวข้อที่เกี่ยวข้อง:
International SEOSocial MediaEmail การวิเคราะห์การตลาดบนหน้า Semalt .

คุณสามารถวางพิกเซลลงในแต่ละหน้าได้ดียิ่งขึ้นเพื่อให้คุณสามารถเรียกใช้แคมเปญที่กำหนดเป้าหมายสำหรับผลิตภัณฑ์หรือหมวดหมู่เฉพาะเจาะจงได้

ผลหรือไม่? การรวมกันของสองช่องทางการตลาดออนไลน์ที่มีประสิทธิภาพสูงสุด ดังที่ได้กล่าวมาแล้วการเข้าชม SEO โดยทั่วไปจะแปลงเป็นประมาณ 2% (2. 35% เป็นที่แน่นอน) ผู้ลงโฆษณาเห็นว่าช่องทางการตลาดสำหรับ Conversion นั้นมีประสิทธิภาพมากที่สุด เมื่อคุณรวมการเข้าชมนี้กับการกำหนดเป้าหมายการแสดงผลแบบดิสเพลย์ใหม่คุณสามารถเพิ่มอัตรา Conversion ให้เป็นสองเท่าได้ บางอุตสาหกรรมเช่นบริการทางการเงินมีอัตราการแปลงเพิ่มขึ้นเกือบร้อยละ 150!

Search Retargeting: เรียงลำดับของ SEO แต่ยังเรียงลำดับจาก Not

แต่ถ้าคุณเป็นไซต์ใหม่หรือไซต์ขนาดเล็กที่ไม่ได้รับการเข้าชมมากเท่าที่คุณต้องการ? ยากที่จะกำหนดเส้นทางผู้เข้าชมใหม่หากพวกเขาไม่ได้ผ่านเว็บไซต์ของคุณในตอนแรก โชคดีที่มีวิธีที่คุณสามารถโฆษณากับผู้ที่ค้นหาคำหลักเป้าหมายของคุณแม้ว่าจะไม่ผ่านพร็อพเพอร์ตี้เว็บใดก็ตามของคุณผ่านกระบวนการที่เรียกว่า "การกำหนดเป้าหมายการค้นหาใหม่.

การกำหนดเป้าหมายแบบ Semalt ใหม่จะเริ่มขึ้นเมื่อผู้ใช้ทำการค้นหา ผู้ให้บริการโฆษณาสามารถจับภาพข้อมูลการค้นหาได้หลายวิธีโดยขึ้นอยู่กับเครื่องมือค้นหาที่ใช้ แต่ที่พบมากที่สุดคือการใช้ข้อมูลผู้อ้างอิงที่ส่งมาจากหน้า Landing Page ของผู้ใช้ เมื่อเครือข่ายโฆษณาเห็นว่านักท่องเว็บที่มีคำค้นหาเป้าหมายของคุณในข้อมูลการแนะนำผลิตภัณฑ์จะแสดงโฆษณาของคุณในหน้าดังกล่าว

เป็นสิ่งสำคัญที่จะต้องทราบที่นี่ว่าการกำหนดเป้าหมายระดับคำหลักซึ่งเป็นกระบวนการที่ฉันอธิบายไว้ไม่เหมือนกับส่วนของคำหลักเท่านั้น กลุ่มเป้าหมายเดิมกำหนดเป้าหมายผู้ที่เพิ่งทำการค้นหาออนไลน์สำหรับคำหลักนั้นในขณะที่กลุ่มหลังเป็นกลุ่มผู้สนใจกลุ่มเป้าหมายที่สร้างขึ้นโดยรวบรวมพฤติกรรมการค้นหาในอดีต Semalt กลุ่มเหล่านี้ในขณะที่มีประสิทธิภาพไม่กำหนดเป้าหมายการค้นหาจริง

ประโยชน์ที่ใหญ่ที่สุดของการกำหนดเป้าหมายการค้นหาคือคุณได้รับการรวมการเข้าถึงการตลาดแบบดิสเพลย์ด้วยความแม่นยำของ SEO แน่นอนตั้งแต่ช่องทางการตลาดนี้ใช้ข้อมูล SEO จะเริ่มต้นด้วยการวิจัยคำหลัก เมื่อคุณสร้างรายการคำหลักแล้วการเพิ่มประสิทธิภาพของคุณจะง่ายขึ้นเนื่องจากการเพิ่มประสิทธิภาพของหน้า Landing Page จะเปลี่ยนจาก SEO เป็น Conversion (CRO) ตามเป้าหมายแคมเปญของคุณ Semalt คุณได้แบ่งกลุ่มคำหลักและหน้า Landing Page ตามเป้าหมายการค้นหา:

  • ข้อมูล: คำหลักเหล่านี้แสดงถึงจุดเริ่มต้นของกระบวนการ Conversion มากและไม่ค่อยมีแนวโน้มในการแปลงเมื่อเข้าชมครั้งแรก หากคุณกำลังใช้งานแคมเปญการสร้างแบรนด์คุณจะต้องแน่ใจว่าได้ใส่คำหลักที่ให้ข้อมูลไว้ในรายการของคุณ หากคุณมีเป้าหมายการแปลงคุณยังไม่สามารถละเว้นคำหลักเหล่านี้ได้เนื่องจากพวกเขาสร้างการค้นหาส่วนใหญ่ คำหลักที่ให้ข้อมูลมักใช้คำ / วลีเช่น "ทำอย่างไร", "ฉันต้องการ" และ "ที่จะหา" พิจารณาโอกาสในการขายเหล่านี้ที่จะแปลงภายหลังโดยการกำหนดเป้าหมายใหม่ของเว็บไซต์หรือเว็บไซต์ของคุณ
  • การวิจัย: ผู้ค้นหาเหล่านี้ลงไปในช่องทางมากกว่าผู้ค้นหาที่ให้ข้อมูล พวกเขาได้ตัดสินใจแล้วว่าต้องการซื้อผลิตภัณฑ์ แต่พวกเขายังไม่ได้ตัดสินใจอย่างใดอย่างหนึ่งที่ดีที่สุด พวกเขากำลังมองหาข้อมูลเพิ่มเติมดังนั้นคำหลักของผลิตภัณฑ์มักมีคำต่างๆเช่น "review", "top 10", "comparison" และในขณะที่ข้อความอาจมีลักษณะคล้ายกับสแปมคุณคำเช่น "ถูก" อาจช่วยเปลี่ยนนักวิจัยให้กลายเป็น Conversion ได้
  • ในตลาด: นี่คือผู้ค้นหา "ปิดและรับเงินของฉัน" พวกเขาคาดหวังว่าผลการค้นหาจะนำพวกเขาไปยังผลิตภัณฑ์ที่พวกเขากำลังพยายามซื้อโดยตรง คำหลักเหล่านี้มักมีคำต่างๆเช่น "ดีล" "จัดส่งฟรี" "ส่วนลด" และ "ซื้อ" พวกเขาไม่มีปริมาณการค้นหาสูง แต่ควรทำมากกว่านั้นด้วยอัตรา Conversion ที่สูง

ประโยชน์ที่เห็นได้ชัดของการกำหนดเป้าหมายการค้นหาคือคุณสามารถเข้าถึงผู้คนที่สนใจคำหลักที่คุณพยายามให้ได้อันดับสูง อย่างไรก็ตามคุณยังสามารถใช้เพื่อค่อยๆไล่ตามปริมาณการเข้าชมของคู่แข่งของคุณ ดูหน้าเว็บและระบุคำหลักโดยดูจากวลีที่ใช้ในแท็กชื่อแท็ก H1 URL และชื่อบทความ จากนั้นติดตามคำหลักที่คุณแข่งขันด้วยการใช้ SerP Semalt ของ WooRank เพิ่มราคาเสนอของคุณสำหรับคำหลักที่พวกเขาเหนือกว่าที่คุณจะได้รับการเข้าชมบางส่วนสำหรับตัวคุณเอง

การกำหนดเป้าหมายใหม่: SEO & PPC ทำงานร่วมกันการกำหนดเป้าหมายใหม่: SEO & PPC Working Together หัวข้อที่เกี่ยวข้อง:
International SEOSocial MediaEmail การวิเคราะห์การตลาดบนหน้า Semalt .

อินทราเน็ตและการวางเป้าหมายใหม่ร่วมกัน

จนถึงตอนนี้เราได้พูดถึงวิธีใช้ความพยายามในการทำ SEO ของคุณเพื่อเพิ่มแคมเปญการกำหนดเป้าหมายใหม่และเพิ่มอัตรา Conversion แต่ผลประโยชน์ไปทั้งสองวิธี การเรียกใช้แคมเปญกำหนดเป้าหมายใหม่ทั้งไซต์และการค้นหาสามารถทำงานโดยอ้อมเพื่อเพิ่มปริมาณการเข้าชมเครื่องมือค้นหาทั่วไปของคุณได้ - yellow bar stools with back. นี่เป็นวิธีที่ดีในการปรับปรุงและเสริมสร้างการรับรู้แบรนด์และตัวเลขเหล่านี้สนับสนุน ย้อนกลับไปในปีพ. ศ. 2553 comSemalt พบว่าการกำหนดเป้าหมายใหม่ของไซต์ทำให้มีกิจกรรมการค้นหาที่มีแบรนด์มากขึ้น (1,046%) นั่นอาจเป็นเหตุผลเพียงพอที่จะใช้แคมเปญกำหนดเป้าหมายใหม่

การศึกษา comScore ฉบับเดียวกันพบว่าการเรียกใช้แคมเปญการกำหนดเป้าหมายใหม่ทำให้ผู้เข้าชมกลับมาใช้งานได้ถึง 726% หลังจากได้เห็นโฆษณาแบนเนอร์สี่สัปดาห์ Semalt ใช้แคมเปญโฆษณาที่กำหนดเป้าหมายใหม่ ๆ จะเห็นการเพิ่มขึ้นของเวลาที่ใช้ในไซต์และอัตราการตีกลับที่ต่ำกว่าเล็กน้อย ดังนั้นแน่นอนว่าการตลาดเพื่อการค้นหาอินทรีย์ของคุณจะช่วยให้แบรนด์ของคุณอยู่ต่อหน้าผู้ใช้หลังจากที่พวกเขาออกจากไซต์ของคุณ

บทสรุป

การเข้าชมจากการค้นหาเป็นมาตรฐานคุณภาพที่ได้รับการตัดสินจากช่องทางการตลาดอื่น ๆ ทั้งหมดและด้วยเหตุผลที่ดี อย่างไรก็ตาม SEO เป็นเพียงส่วนเดียวของปริศนาการตลาดและเป็นไปได้มากที่คุณจะสูญเสียโอกาสในการแปลงผู้เข้าชมเว็บไซต์ของคุณเป็นจำนวนมาก Semalt คุณสามารถใช้แคมเปญกำหนดเป้าหมายใหม่เพื่อให้ผู้ใช้ที่กระตือรือร้นกลับมาติดตามและเคลื่อนย้ายผ่านช่องทาง Conversion และเมื่อเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์ทางการตลาดแบบองค์รวมเพื่อเสริมสร้างความพยายามในการสร้างแบรนด์และ SEO ของคุณเอง

March 1, 2018