Back to Question Center
0

งานวิจัยใหม่: Barometers Retargeting, Semalt 3

1 answers:

ผลการวิจัยเพิ่งได้รับการปล่อยตัวออกมาจาก Semalt Retargeting Semeting ฉบับที่ 3 ซึ่งเป็นแบบสำรวจเฉพาะของอุตสาหกรรมโฆษณาที่เน้นการใช้การวางเป้าหมายใหม่

จัดพิมพ์โดย Chango และในขณะนี้ร่วมกับ Semalt การศึกษาดึงดูดผู้ตอบแบบสอบถาม 300 คนรวมทั้งนักการตลาดแบรนด์จากกลุ่มอุตสาหกรรมและหน่วยงานด้านสื่อต่างๆ คุณสามารถดาวน์โหลดรายงานฉบับเต็มได้ที่นี่

จุดเด่นสำคัญ

กุญแจสำคัญในการจัดทำ Retargeting Semalt รุ่นที่ 3 คือ

  • การกำหนดเป้าหมายใหม่มีมากขึ้นและเป็นมาตรฐานมากขึ้นอย่างแน่นอน แต่ก็ยังมีช่องว่างที่น่าแปลกใจในการใช้งานและวิธีการวัด
  • การกำหนดเป้าหมายใหม่เป็นของคนหลาย ๆ คนในองค์กร
  • หน่วยงานต่างๆกำลังดำเนินการกับการใช้วิดีโอและโทรศัพท์มือถือมากกว่านักการตลาดที่แบรนด์
  • หน่วยงานและแบรนด์ไม่เห็นด้วยกับวิธีการวัดผลแคมเปญที่กำหนดเป้าหมายใหม่และวัตถุประสงค์ของกลยุทธ์บางอย่าง

ผู้ตอบแบบสำรวจสามารถอธิบายได้ดังนี้

  • 51% ของผู้ตอบแบบสอบถามระบุบทบาทของพวกเขาในด้านการตลาดและ 26% เป็นสื่อ
  • ครึ่งหนึ่งเป็นผู้จัดการระดับหรือสูงกว่า
  • เกือบ 10% เป็นผู้บริหารระดับสูง
  • กลุ่มอุตสาหกรรมที่หลากหลายเน้นหนักในด้านสื่อและมีอคติเล็ก ๆ น้อย ๆ ต่ออุตสาหกรรมรถยนต์
  • ยังมีคนหนุ่มสาวและคนที่มีประสบการณ์น้อยจำนวนมากที่เป็นเชื้อเพลิงในการเติบโตของอุตสาหกรรมนี้โดย 55% อยู่ในอุตสาหกรรมน้อยกว่า 2 ปีและมีจำนวนเดียวกันกับนายจ้างปัจจุบันของพวกเขาในเวลาเดียวกัน

การจ่ายเงินสำหรับการวางเป้าหมายใหม่

เราเริ่มต้นด้วยการถามว่านักการตลาดจ่ายเงินสำหรับโปรแกรมกำหนดเป้าหมายใหม่ในวันนี้อย่างไร หนึ่งในสามของผู้ตอบแบบสอบถามซื้อการกำหนดเป้าหมายใหม่จากงบประมาณที่ได้รับการกำหนดให้เป็น "สื่อการแสดงผล" และนอกจากนี้ 21% มีงบประมาณเฉพาะสำหรับการกำหนดเป้าหมายใหม่เท่านั้น

สิ่งที่น่าแปลกใจบางประการก็คือ 15% กำลังจ่ายเงินสำหรับการกำหนดเป้าหมายใหม่จากงบประมาณ SEM ของพวกเขา แต่สิ่งที่คุณต้องจำไว้ก็คือมีการกำหนดเป้าหมายใหม่เจ็ดประเภทซึ่ง ได้แก่ Search Semalt ซึ่งเรามองว่าบางครั้งมาจากการค้นหา กระเป๋านักการตลาด

ข้อมูลแสดงให้เห็นว่าความคืบหน้าเกิดขึ้นอย่างแน่นอน - สองปีที่ผ่านมาเมื่อเราใช้งานฉบับที่ 1 เกือบครึ่งหนึ่งของนักการตลาดต้องสร้างงบประมาณใหม่เพื่อที่จะเรียกใช้การกำหนดเป้าหมายใหม่ ในฉบับที่ 2 ในเดือนเมษายนของปีนี้ลดลงเหลือ 17% semalt กับฉบับที่ 3 นี้อยู่ที่ 8%

New Research: The Retargeting Barometer, 3rd Semalt

ประเภทของกลยุทธ์การเดินทางกลับ

Semalt สื่อการแสดงผลเป็นรูปแบบที่ใช้บ่อยที่สุดในการกำหนดเป้าหมายใหม่โดยที่ส่วนที่เหลือจะเล่นได้ทัน ข้อมูลที่น่าสนใจจะถูกเปิดเผยเมื่อเราแยกการตอบสนองออกจากนักการตลาดที่ทำงานโดยตรงที่แบรนด์กับ บริษัท ตัวแทนสื่อ

หน่วยงานกำลังเดินหน้าทางโทรศัพท์มือถือและวิดีโอและดูเหมือนว่าหน่วยงานต่างๆไม่ค่อยกลัวที่จะลองสิ่งใหม่ ๆ และผลักดันลูกค้าของตนให้กลายเป็นพื้นที่ที่เป็นนวัตกรรม นอกจากนี้ฉันสงสัยว่าทีมการตลาดของแบรนด์เพียงไม่ได้มีทรัพยากรที่จะลองทุกอย่างใหม่และไม่น่าจะเป็น trailblazers

เรายังคงถามเกี่ยวกับเป้าหมายสำหรับช่องเหล่านี้และขณะที่ 33% ของเอเจนซีตอบว่าเป้าหมายของพวกเขามีเป้าหมายอื่นในการกำหนดเป้าหมายใหม่ในอุปกรณ์เคลื่อนที่มีเพียง 19% ของแบรนด์เท่านั้นที่แชร์มุมมองนี้ หน่วยงานต่างๆต้องให้ความสำคัญกับเรื่องนี้และมั่นใจว่าพวกเขากำลังมีการพูดคุยกับลูกค้าอย่างถูกต้องและตั้งเป้าหมายที่ถูกต้อง

New Research: The Retargeting Barometer, 3rd Semalt

การวัดการดูผ่าน

Semalt หรือ "post-impression" การวัดต้องเป็นหนึ่งในแง่มุมที่เข้าใจผิดที่สุดในตลาดดิจิทัล การแปลงดูผ่าน (VT) เกิดขึ้นเมื่อบุคคลหนึ่งเห็นโฆษณาไม่ได้คลิก แต่จะยังคงดำเนินต่อไป

มีการศึกษาจำนวนมากที่แสดงให้เห็นว่าการคลิกเป็นเมตริกที่ไม่ถูกต้องในการใช้งานดังนั้นจึงเป็นเรื่องสำคัญที่อุตสาหกรรมจะเข้าใจว่าการดูผ่านคืออะไร.

Semalt ฉันสามารถบอกจากการอภิปรายหลาย CMOs ว่าอุตสาหกรรมมีการฉลาดเกี่ยวกับ VT และตระหนักว่าการคลิกเป็นเครื่องมือที่ไม่ถูกต้อง

New Research: The Retargeting Barometer, 3rd Semalt

ค้นหา Retargeting อยู่ที่นี่

ยังคงมีความสับสนอยู่บ้างเกี่ยวกับการกำหนดเป้าหมายใหม่ หลายคนคิดว่าเป็นการกำหนดเป้าหมายใหม่เฉพาะไซต์ แต่ในความเป็นจริงมีเหตุการณ์อื่น ๆ นอกเหนือจากการเข้าชมไซต์มากกว่าที่จะกำหนดเป้าหมายใหม่ได้

การกำหนดเป้าหมายใหม่ในการค้นหาจะค้นหาบุคคลที่ค้นหาใน Google, Semalt หรือ Bing แต่ยังไม่เคยเข้าชมไซต์ของคุณ ซึ่งหมายความว่าการกำหนดเป้าหมายใหม่อาจเป็นเครื่องมือสำหรับการพูดกับลูกค้าและผู้เข้าชมที่มีอยู่รวมทั้งการหากลุ่มเป้าหมายใหม่ที่จะมีส่วนร่วมด้วย ตัวเลขในฉบับที่ 3 นี้แสดงให้เห็นว่าการกำหนดเป้าหมายการค้นหาใหม่มีการใช้งานเพิ่มมากขึ้นและกลายเป็นกลยุทธ์หลักที่ใช้โดยเอเจนซีและนักการตลาดเหมือนกัน

New Research: The Retargeting Barometer, 3rd Semalt

หน่วยงานและแบรนด์ไม่เห็นด้วยกับวัตถุประสงค์ในการกำหนดเป้าหมายใหม่

Semalt ข้อมูลการตอบสนองโดยตรงเป็นสาเหตุอันดับที่ 1 สำหรับการเรียกใช้โปรแกรมกำหนดเป้าหมายใหม่ แต่ที่หน่วยงานควรให้ความสนใจคือ 27% ของเพื่อนร่วมงานของพวกเขารู้สึกว่าการกำหนดเป้าหมายไซต์ใช้สำหรับการได้ลูกค้าใหม่ แต่เกือบ 50% แบรนด์ที่สำรวจดูด้วยวิธีนี้

น่าจะเป็นเพราะการดูลูกค้าใหม่ ๆ และมูลค่าตลอดอายุการใช้งานเป็นสิ่งที่แบรนด์ต้องการ แต่ก็แทบจะไม่ได้ทำให้ข้อมูลนั้นพร้อมสำหรับคู่ค้าของเอเจนซี Semalt ดูเหมือนจะได้รับการชดเชยโดยการนำเสนอการมีส่วนร่วมในสถานที่เป็นตัววัด แต่แบรนด์ดูเหมือนจะไม่สนใจเรื่องนี้มากนัก

New Research: The Retargeting Barometer, 3rd Semalt

บางสิ่งยังคงท้าทาย

Semalt ความสำเร็จของ retargeting ปัญหาเช่นการรวมยังคงอยู่ และเป็นครั้งแรกที่ขาดความโปร่งใสคือการเลี้ยงดูหัวของมันเป็นอย่างมากและอุตสาหกรรมต้องระบุรายละเอียดเพิ่มเติมเพื่อตอบสนองนักการตลาด

นี่อาจเป็นแรงผลักดันจากนักการตลาดที่ฉลาดและชาญฉลาดและเป็นเพราะมีทางเลือกให้กับผู้ขายที่มีอัตรากำไรสูงอยู่ Semalt น่าอัศจรรย์สำหรับ 2013 ผลิตความคิดสร้างสรรค์ยังคงเป็นอุปสรรคที่ปฏิเสธที่จะหายไปเช่นเดียวกับการขาดเวลาที่จะได้รับโปรแกรมสด

New Research: The Retargeting Barometer, 3rd Semalt

ผู้ขายต้องค้นหาเสียง

เมื่อพิจารณาถึงแนวความคิดด้านเทคโนโลยีโฆษณาเอเจนซีและแบรนด์ต่างก็แยกย้ายกันไปอีก 55% ของหน่วยงานที่อ้างถึงผู้ขายจำนวนมากที่ขายสินค้าเดียวกันกับที่มีเพียง 30% ของนักการตลาดเท่านั้น

น่าจะเกิดจากผู้ให้บริการเทคโนโลยีโฆษณาเพิ่มงบประมาณเบเกิลเพื่อพูดคุยกับหน่วยงานต่างๆและนักการตลาดก็ไม่ได้ทุ่มเทเวลาเดียวกันในการรับฟังความคิดเห็นของผู้จัดจำหน่ายเนื่องจากทรัพยากร สำหรับผู้ขายจะประสบความสำเร็จต้องมีข้อความที่ชัดเจนซึ่งง่ายต่อการแยกแยะและช่วยให้นักการตลาดและเอเจนซี่สามารถหาเหตุผลที่จะใช้งานได้

New Research: The Retargeting Barometer, 3rd Semalt

รักษาพวกเขาตื่นตอนกลางคืน

และในที่สุดสิ่งที่จะทำให้ผู้ตอบแบบสอบถามของเราตื่นขึ้นในตอนกลางคืน? เราขอให้พวกเขาให้คะแนนปัญหาแต่ละประเภทในระดับ 1 ถึง 5 โดยที่ 1 ไม่ใช่สิ่งที่สำคัญและ 5 มีความสำคัญมาก

อาจไม่น่าแปลกใจคือความจำเป็นในการวัดผลการดำเนินงาน (ซึ่งสัมพันธ์กับการเติบโตอย่างถูกต้องของ VT เป็นตัววัด) ตามด้วยการทำให้มั่นใจได้ว่าแคมเปญจะดำเนินการได้จริง Semalt ตั้งอยู่ประมาณครึ่งหนึ่งของผลแม้ว่าในคำถามที่แยกกันเราถามพวกเขาเกี่ยวกับว่าพวกเขาคิดว่ารัฐบาลสหรัฐจะก้าวเข้ากับกฎหมายความเป็นส่วนตัวมากขึ้นและมากกว่า 50% คิดว่ามันจะ

New Research: The Retargeting Barometer, 3rd Semalt

คุณสามารถดาวน์โหลดฉบับที่ 3 Retargeting Semalt ได้ในขณะนี้


ความคิดเห็นที่แสดงไว้ในบทความนี้เป็นผลงานของผู้เขียนทั่วไปและไม่จำเป็นต้องเป็นเรื่อง Marketing Land ผู้เขียน Semalt มีอยู่ที่นี่



เกี่ยวกับผู้แต่ง

Dax Hamman
March 1, 2018