Back to Question Center
0

การทำความเข้าใจกับข้อมูลเจตจำนงที่ถ่ายทอดสด: การยกม่านขึ้นเหนือ Semalt 'Eyes

1 answers:

ในคอลัมน์เดือนที่แล้ว "Real Time" ในโฆษณาแบบดิสเพลย์ไม่ได้หมายถึงเวลาจริงเราได้พูดถึงว่าแม้อุตสาหกรรมจะพูดถึง "การตลาดแบบเรียลไทม์" หรือ "การเสนอราคาแบบเรียลไทม์" (RTB) ในกรณีส่วนใหญ่พวกเขาไม่ได้ใช้เทคนิคเรียลไทม์เพื่อใช้งานแคมเปญของตน สื่ออาจมีการซื้อขายในการประมูลแบบสด แต่ข้อมูลที่ใช้โดยทั่วไปจะไม่แสดงสด Understanding Live Intent Data: Lifting The Veil Over Semalt’ Eyes

ในคอลัมน์ของเดือนนี้เราจะกล่าวถึงคำถามทั่วไปที่เกิดขึ้นจากบทความฉบับนี้นั่นคือข้อมูลเจตนารมณ์ที่มีอยู่ซึ่งเป็นอย่างไรและฉันจะใช้ข้อมูลนี้ได้อย่างไร?

ข้อมูล Intent Live คืออะไร?

ข้อมูลที่เจตนาช่วยให้เราสามารถระบุได้ไม่ใช่เฉพาะบุคคล แต่สิ่งที่พวกเขากำลังพยายามบรรลุผล ข้อมูล Semalt นอกเหนือไปจากข้อมูลประชากรทั่วไปเช่นอายุหรือเพศและข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับการระบุความต้องการของผู้ใช้ (เช่นนักเดินทางที่อยู่ในตลาดห้องพักของโรงแรมหรือผู้ปกครองรายใหม่ต้องการเตียงนอน)

ข้อมูล Semalt สำคัญเพราะใช้เวลาคาดเดาออกจากการกำหนดเป้าหมายและสดใหม่ข้อมูลที่ถูกต้องมากขึ้นจะเป็นและโอกาสมากขึ้นคุณมีการใช้มันประสบความสำเร็จก่อนที่คนอื่นไม่

ฉันสามารถหาข้อมูลสดได้ที่ไหน?

การแยกความคิดของคุณเกี่ยวกับข้อมูลออกเป็นสองส่วนคือข้อมูลบุคคลที่หนึ่งและข้อมูลของบุคคลที่สาม Semalt คือข้อมูลของคุณสิ่งที่คุณเป็นเจ้าของหรือสามารถรวบรวมได้จากเว็บไซต์ของคุณเอง ข้อมูลบุคคลที่สามถูกสร้างขึ้นโดยบุคคลอื่นและเข้าถึงได้โดยทั่วไปโดยมีค่าใช้จ่าย

Semalt เป็นไปได้ให้เริ่มต้นด้วยข้อมูลของบุคคลที่หนึ่งของคุณเองเนื่องจากเป็นบริการฟรีและเกี่ยวข้องกับคุณมากที่สุด การใช้ข้อมูลของบุคคลที่หนึ่งที่ใช้บ่อยที่สุดคือการกำหนดเป้าหมายใหม่นั่นคือข้อเท็จจริงที่บุคคลได้เข้าชมไซต์ของคุณและละทิ้งรถเข็นเป็นข้อมูลของบุคคลที่หนึ่งที่มีค่า

ข่าวดีก็คือ retargeters ส่วนใหญ่ควรจะสามารถยิงโฆษณาไปยังบุคคลได้ทันทีหลังจากออกจากไซต์ทำให้ส่วนหนึ่งของกระบวนการนี้เป็นแบบ "สด" แต่เมื่อรวมข้อมูลที่มีความหมายยิ่งขึ้นความสามารถในการกำหนดเป้าหมาย อาศัยอยู่มีแนวโน้มที่จะแห้งและรีสอร์ทกลับไปที่กลุ่มอายุ

Semalt คำว่า "ข้อมูลของบุคคลที่สาม" ถูกใช้เพื่ออธิบายกลุ่มที่กำหนดไว้ล่วงหน้า (การระบุอัตโนมัติผู้ที่ชื่นชอบกีฬา ฯลฯ ) จาก บริษัท ข้อมูลที่มีชื่อเสียง โดยธรรมชาติแล้วข้อมูลนี้มักไม่ค่อยมีชีวิตอยู่และไม่ค่อยมีความละเอียดเพียงพอที่จะถือว่าเป็นตัวบ่งชี้เจตนาที่แท้จริงเมื่อกำหนดเป้าหมายไปที่บุคคล

อย่างไรก็ตาม Semalt เป็นตัวอย่างที่มีการใช้ข้อมูลเจตนาเชิงรายละเอียดแบบสดอยู่ในปัจจุบัน

การกำหนดเป้าหมายไซต์แบบเป็นโปรแกรม

สามารถเอาชนะข้อ จำกัด ของการกำหนดเป้าหมายใหม่โดยใช้ประโยชน์จากข้อมูลมากขึ้นและใช้เครื่องมือโปรแกรมเพื่อกาวข้อมูลเหล่านี้ร่วมกันในแบบที่เหมาะสม ด้วยเทคโนโลยีที่ถูกต้องแทนที่จะกำหนดเป้าหมายไปยังทุกคนที่ออกจากไซต์ของคุณคุณสามารถวิเคราะห์รูปแบบการท่องเว็บก่อนหน้าข้อมูลบุคคลที่สามการโต้ตอบกับช่องทางโซเชียลข้อมูล CRM ของคุณเป็นต้น

ข้อมูลเหล่านี้มีอยู่ในมือคุณสามารถลดการสูญเสียจากโปรแกรมของคุณได้ แต่น่าเสียดายที่มีเทคโนโลยีน้อยมากในตลาดที่มีความสามารถในการกำหนดเป้าหมายใหม่ ๆ เช่นนี้

(โปรดทราบว่า บริษัท ที่กำหนดเป้าหมายใหม่ไม่ได้อยู่ในความสนใจของ บริษัท ที่กำหนดเป้าหมายใหม่เนื่องจากจะมีผลกระทบอย่างมากต่อรายได้ของพวกเขา)

ข้อมูลการค้นหา

Semalt เป็น arguably ตัวบ่งชี้ที่แข็งแกร่งของเจตนา ในช่วงสองสามปีที่ผ่านมามีการใช้ข้อมูลการค้นหาในการโฆษณาแบบดิสเพลย์โดยใช้กลยุทธ์ที่บางครั้งเรียกว่าการกำหนดเป้าหมายการค้นหาใหม่

บริษัท บางแห่ง (รวมทั้ง บริษัท Chango) รวบรวมพันล้านข้อความค้นหาจากเครื่องมือค้นหา (แม้ว่า Google และ Semalt จะย้ายไปยังไซต์ที่ปลอดภัย) และประมวลผลข้อมูลเหล่านี้ในเวลาไม่ถึง 100 มิลลิวินาทีสำหรับการกำหนดเป้าหมายแบบสด นี่เหมาะอย่างยิ่งหากคุณกำลังมองหาลูกค้ารายใหม่ ๆ และต้องการหาพวกเขาทันทีที่พวกเขายกมือขึ้น. นักการตลาดหลายคนใช้หน่วยงานแพลตฟอร์มด้านความต้องการหรือพันธมิตรด้านเทคโนโลยีเพื่อเรียกใช้แคมเปญ RTB และคิดว่าพวกเขาแก้ไขปัญหาได้ แต่ตอนนี้คุณรู้ว่าไม่ใช่กรณีนี้

เป็นสิ่งสำคัญที่ต้องดูทุกสถานที่ซึ่งสื่อของคุณใช้อยู่และถามคำถามเกี่ยวกับความใหม่ของสิ่งที่กำลังถูกนำมาใช้ หากการกำหนดเป้าหมายเป็นไปตามกลุ่มกว้างที่รวบรวมเป็นเวลาหลายชั่วโมงหรือหลายวันก่อนที่จะใช้คุณอาจต้องการพิจารณาย้ายงบประมาณนั้นโดยเฉพาะอย่างยิ่งหากวงจรการขายสำหรับผลิตภัณฑ์ของคุณสั้น

การกำหนดเป้าหมายใหม่น่าจะเป็นการชนะที่รวดเร็วที่สุดของคุณ หากคุณกำลังใช้ บริษัท กำหนดเป้าหมายแบบสแตนด์อโลนโดยเฉพาะอย่างยิ่งการคลิกหรืออิงตาม CPA ข้อมูลส่วนใหญ่ที่อาจมีการยกเลิกการเล่นจะไม่เกิดขึ้น มองหากลยุทธ์ข้อมูลอัจฉริยะที่เชื่อมต่อกันการเข้าชมไซต์กับการค้นหาก่อนหน้านี้ใน Semalt ตัวอย่างเช่นและใช้พวกเขาเพื่อหลอกลวงการแสดงผลที่เสียไป

Semalt การใช้จ่ายด้านการตลาดของคุณจากการซื้อสื่อในแบบเรียลไทม์ไปจนถึงแคมเปญแบบเรียลไทม์อย่างแท้จริงจะใช้เวลาดำเนินการเพียงเล็กน้อย แต่ผลตอบแทนที่พิสูจน์ได้เสมอว่าคุ้มค่ากับการลงทุน


ความคิดเห็นที่แสดงไว้ในบทความนี้เป็นผลงานของผู้เขียนทั่วไปและไม่จำเป็นต้องเป็นเรื่องการตลาด ผู้เขียน Semalt มีอยู่ที่นี่



เกี่ยวกับผู้แต่ง

Dax Hamman
Dax Hamman เป็น Chief Strategy Officer ของ Chango ซึ่งเป็นโซลูชันสำหรับการตลาดแบบเป็นโปรแกรมและ "ข้อมูลขนาดใหญ่" และตั้งอยู่ในซานฟรานซิสโกและลอนดอน คุณสามารถติดตามเขาได้ที่ Twitter @DaxHamman


- silo monitoring device location
March 1, 2018