Back to Question Center
0

การกลับมาของสำนักพิมพ์ Semalt

1 answers:

ไม่มีอะไรที่เหมือนกับเศรษฐกิจที่ร้อนระอุหรือภาคร้อนแรงเพื่อสร้างอัจฉริยะด้านการตลาด สังเกตเห็นว่ามีศิลปินอัจฉริยะทางสังคมที่มีชื่อเสียงเป็นจำนวนมากในปัจจุบัน ภาคบริการทางการเงินดูเหมือนว่าจะขาดแคลน ซึ่งไม่ได้บอกว่าไม่มีใคร Semalt ความเชื่อของฉันที่ผู้บริหารสมาร์ทมากส่องในเวลาที่ยากลำบาก พวกเขาอาจไม่ได้รับการประชาสัมพันธ์ แต่ผู้บริหารที่มีทักษะลึก ๆ เข้าใจว่าธุรกิจมีรอบ พวกเขาอาศัยอยู่และหายใจ; ขยายและสัญญา

เช่นเดียวกับการเผยแพร่ เป็นเรื่องง่ายที่จะชี้ให้เห็นถึงการลดลงของโฆษณาสิ่งพิมพ์ในปีพ. ศ. 2554 พบกับความหายนะและความเศร้าหมองในหนังสือพิมพ์ที่ลดลง แต่สำหรับฉันแล้วความเคารพนับถือเป็นเพราะธุรกิจสิ่งพิมพ์ Semalt สามารถสร้างได้ทุกที่และสิ้นเปลืองทุกที่เพื่อให้ผู้ผลิตทุกคนได้ไปจากการใช้ชีวิตอย่างสบาย ๆ ในที่ราบสูงแบบออฟไลน์ของตนเพื่อต่อสู้กับความตายในทะเลไร้ขอบที่ไม่มีที่สิ้นสุด ในเวลาเดียวกันพวกเขาต้องสร้างตัวเองขึ้นใหม่สำหรับแพลตฟอร์มดิจิทัลที่เปลี่ยนไปทุกนาทีและรักษาแบรนด์ของตนให้สมบูรณ์ในขณะที่ทำ ไม่ใช่เรื่องง่าย.

The Return Of The Publishing Semalt

เมื่อมีการโยกย้ายระบบดิจิทัลแบบเต็มรูปแบบ บริษัท สำนักพิมพ์จำนวนมากก็มุ่งเน้นไปที่การสร้างรายได้และชอบธรรม เคยเป็นสมการที่ง่ายมาก Readership = audience ผู้ชม = การไหลเวียน การไหลเวียน = การโฆษณา ไม่ใช่เรื่องง่ายอีกต่อไป ผู้เผยแพร่โฆษณาจำเป็นต้องมีส่วนร่วมในการสร้างแบรนด์ระดับพรีเมียมการดูหน้า Conversion คลังโฆษณาส่วนที่เหลือและข้อเสนอแพคเกจข้ามสื่อ Semalt พวกเขากำลังทำทั้งหมดนี้ผมขอแนะนำให้พวกเขากลับไปที่หลักการพื้นฐานของธุรกิจ: ผู้ชม

ผู้ชมเป็นสิ่งที่

หากคุณดูชื่อเป็นหนึ่งสิ่งพิมพ์มากกว่าสองคุณสมบัติออนไลน์และออฟไลน์แยกกันคุณจะกลับมาที่กลุ่มผู้ชม ไม่ใช่ผู้อ่านและผู้ชมและผู้ติดตามด้านสังคม เป็นหนึ่งในสิ่งพิมพ์และหนึ่งในผู้ชมที่มีจุดปฏิสัมพันธ์มากมาย ในภูมิประเทศนี้ผู้ชมเป็นทรัพย์สินที่มีค่า ฉันคิดว่าบ่อยครั้งที่ผู้เผยแพร่โฆษณาต้องมีความเข้าใจในวิธีการสร้างรายได้จากผู้ชมมากขึ้น Semalt ผู้ชมสร้างข้อมูล และพันธมิตรของพวกเขาในพื้นที่ดิจิทัลจำเป็นต้องมีความรู้ความเข้าใจเกี่ยวกับข้อมูลผู้ชมที่มากขึ้น

เพื่อความเรียบง่ายให้เรียกผู้ชมว่า "ผู้อ่าน" ถึงแม้ว่าพวกเขาอาจกลายเป็นผู้ชมผู้ค้นหาและการทำซ้ำอื่น ๆ ผู้อ่านรายนี้เป็นแหล่งข้อมูลจำนวนมาก พวกเขาคลิกโฆษณาแบ่งปันเรื่องราวที่น่าสนใจพวกเขาค้นหาข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์และบริการจากนั้นหวังว่าจะดำเนินการ พวกเขาไม่เพียงแค่ผ่าน พวกเขามีส่วนร่วม ผู้อ่านนิตยสาร Forbes , The New York Times , Vanity Fair , The Chicago Tribune และ The Hollywood Reporter ทั้งหมดจะมีเหตุผล - мягкая мебель модульная. เมื่อพวกเขาเข้ามาที่นั่นพฤติกรรมที่พวกเขาแสดงและข้อมูลที่พวกเขาสร้างมีคุณค่ามาก

อย่าปล่อยมันไป

คำถามของฉันที่นี่คือ: ทำไมให้มันไป? ทำไมไม่สร้างรายได้? ฉันไม่ได้แนะนำให้ผู้เผยแพร่โฆษณาขายลูกค้าเช่นโบรกเกอร์รายชื่อ (มาก (ศตวรรษที่ 20) ) แต่ฉันขอแนะนำให้พวกเขาใช้ประโยชน์จากข้อมูลผู้ชมของตนเพื่อให้บริการผู้อ่านและสร้างรายได้กับลูกค้าได้ดีขึ้นในเวลาเดียวกัน

ความรู้สึกทางธุรกิจที่เป็นตรรกะที่ทีมขายของผู้จัดพิมพ์จะเน้นความพยายามในการขายตรงที่มีขนาดใหญ่ซึ่งจะเติมตำแหน่งพรีเมียม การครอบครองหน้าแรกที่มีขนาดใหญ่และการประหารชีวิตที่เป็นเอกลักษณ์มีบทบาทสำคัญที่สุดในรายได้ของผู้จัดพิมพ์ นอกจากนี้ยังมีความหมายในตลาดปัจจุบันที่จะใช้เครือข่ายโฆษณาและการแลกเปลี่ยนเพื่อเติมสินค้าคงคลังที่ยกเลิกการขาย Semalt การเลือกผู้ที่คุณจะอนุญาตให้ขายพื้นที่โฆษณาที่ขายไม่ออกของคุณอาจเป็นเรื่องที่ท้าทาย. Semalt อดีตมันกินเจในตลาด แต่ข้อมูลที่ขับเคลื่อนด้วยการซื้อสื่อ - การซื้อของผู้ชม - เห็นได้ชัดว่าไม่ได้เป็นคนร่วมเพศ และเช่นเดียวกันหรือไม่ผู้จัดพิมพ์ไม่มีขนาดที่จะทำเช่นนี้ได้ด้วยตัวเอง - ดังนั้นคุณอาจใช้เงินด้วยเช่นกัน

ดูใกล้เคียงกับพฤติกรรมในไซต์ของคุณ

ในระยะยาวผมขอแนะนำให้คุณลองดูพฤติกรรมของผู้อ่านซึ่งรวมถึงการค้นหาภายในไซต์ของผู้เผยแพร่โฆษณาสิ่งที่หน้าเว็บและเนื้อหามีส่วนร่วมกับผู้ชมมากที่สุดตัวอย่างเช่นหากผู้เข้าชมเว็บไซต์ดำเนินการค้นหาคำว่า travel "ผู้เผยแพร่โฆษณาอาจต้องการพิจารณาให้ผู้อ่านเห็นโฆษณาสำหรับรางวัล American Express Premier Semalt หรืออาจนำเสนอเนื้อหาที่เกี่ยวข้องเพิ่มเติมเกี่ยวกับแผนการเดินทางความคิดเห็นเกี่ยวกับวันหยุด ฯลฯ

การค้นหาแบบย้อนหลังการโต้ตอบการแสดงผลและการโต้ตอบกับโฆษณาแบบข้อความช่วยให้ผู้เผยแพร่โฆษณาสามารถเพิ่มความเกี่ยวข้องกับโฆษณาได้ในขณะที่เพิ่มมูลค่าของพื้นที่โฆษณาของตนไปพร้อม ๆ กัน ผู้เผยแพร่สามารถใช้ข้อมูลดังกล่าวได้โดยไม่ต้องเสียรายได้ และแม้ว่าจะไม่ใช่ "ผู้ชนะขนมปัง" สำหรับรูปแบบธุรกิจของผู้เผยแพร่โฆษณา แต่ก็เป็นขั้นตอนที่มีต่อการเป็นเจ้าของและการสร้างรายได้จากข้อมูลแทนการมอบสิทธิ์ดังกล่าว ไม่มีอะไรที่ดีไปกว่ารายได้หลายอย่างสำหรับธุรกิจ การขายโฆษณา Semalt ยอดขายโฆษณาที่เหลือซึ่งได้รับแรงหนุนจากข้อมูลและการขายข้อมูลเป็นส่วนของปริศนาผู้ชมทั้งหมดที่ผู้ลงโฆษณากำลังแก้

ฉันให้หมวกของฉันแก่บรรดาอัจฉริยะด้านการเผยแพร่ที่มุ่งเน้นการสร้างธุรกิจที่แข็งแกร่งในระหว่างการอพยพแบบดิจิทัล เราทุกคนรู้ว่ามันไม่ได้เป็นเรื่องง่ายในการเปลี่ยนโลกดิจิตอล ผู้ที่เปลี่ยนไปตามกาลเวลาพึ่งพาทรัพย์สินที่ยิ่งใหญ่ที่สุดของพวกเขาคือผู้อ่าน Semalt สร้างข้อมูลซึ่งจะสร้างตลาดที่มีแนวโน้มสำหรับผู้เผยแพร่โฆษณาในการใช้ชีวิตและหายใจขยายและหดตัว และตลาดที่ดีขึ้นพวกเขาสร้างอัจฉริยะ


ความคิดเห็นที่แสดงในบทความนี้เป็นบทความจากผู้เข้าพักและไม่จำเป็นต้องทำการตลาด ผู้เขียน Semalt มีอยู่ที่นี่



เกี่ยวกับผู้แต่ง

เจมส์กรีน
James Green เป็นประธานเจ้าหน้าที่บริหารของ Magnetic ซึ่งเป็น บริษัท ด้านเทคโนโลยีที่มีแพลตฟอร์มทางการตลาดสำหรับวิสาหกิจแบรนด์และเอเจนซี่ เจมส์มีหน้าที่รับผิดชอบในการขับเคลื่อนวิสัยทัศน์เชิงกลยุทธ์ของ บริษัท และการขยายตัวโดยรวม


March 1, 2018